«Потребители уйдут на опасный суррогат»: производители пива в панике из-за нового закона - «Новости России»
Минпромторг поддержал инициативу депутатов о введении минимальных розничных цен на разливное пиво и пивные напитки. Производители бьют тревогу — закон может помочь нелегальным участникам рынка.
Министерство промышленности и торговли поддержало законопроект о введении минимальных розничных цен (МРЦ) на разливное пиво и пивные напитки, яблочный и грушевый сидр, медовуху и пуаре, сообщили «Известия». Под разливными подразумевают «живые» алкогольные напитки, которые проходят поточную пастеризацию.
Эксперты в Госдуме считают, что МРЦ очистит рынок от некачественной продукции, а также избавит его от серого импорта из соседних стран. При этом введение МРЦ может повлиять на цену пива в эконом-сегменте, но не более чем на 10–15%. В результате принятия этой меры цены на пиво, медовуху и сидр выровняются, самый нижний ценовой сегмент подтянется вверх, поскольку недобросовестным участникам придется платить налоги, объяснил гендиректор ООО «Сидр Хаус» Андрей Якушев.
Президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев рассказал , что тема МРЦ сейчас горячо обсуждается участниками рынка. Многие уверены, что МРЦ лишь ограничит возможности легальных производителей по использованию гибкой ценовой политики, а на количество нелегальной продукции эта мера не повлияет:
Мы неоднократно высказывались о неэффективности МРЦ в пиве, опираясь в том числе на международную практику и отсутствие в отрасли подделок. В свою очередь для борьбы с неучтенной продукцией уже были внедрены ЕГАИС и маркировка, эффективность которой закладывается в самой программе. Внедрение МРЦ увеличит маржинальность нелегальных производителей и введет потребителя и государство в заблуждение, когда нелегальная продукция будет стоять на полке по цене легальной. Стоит отметить, что на рынке уже наблюдается выравнивание легальной и нелегальной продукции по стоимости (по данным исследования легального и теневого рынка МГУ).
Эксперт уверен, что введение минимальной розничной цены лишит легальных производителей возможности гибко устанавливать ценовую политику. При этом точки продаж, напротив, захотят больше работать с нелегальным сегментом, поскольку недобросовестный производитель может обеспечить их долей от прибыли (бэк-маржой), которая может достигать до 50% стоимости литра.
Если говорить про инициативу внедрения МРЦ только в разливном сегменте, эффект будет такой же. Уже сейчас средняя цена за литр пива на розлив составляет порядка 120 руб., а на сидр 170 руб. Учитывая тенденцию к экономии домохозяйств, дальнейшее повышение подтолкнет потребителей к дешевому крепкому суррогатному алкоголю и приведет к повторению трагических событий массового отравления населения, — считает Дурдыев.
Причиной нового законопроекта мог стать инцидент с «Мистером Сидром», который относился к категории пивных напитков. Тогда пострадали не менее 106 человек, 36 скончались. По данным МВД, в «пивном напитке», изъятом в торговых точках, обнаружили примеси смертельно опасных метанола и этилбутирата. Случаи отравления зафиксированы в Ульяновской, Самарской, Нижегородской, Пензенской, Курганской областях и в Удмуртии. Тогда производители ради дешевизны продукта использовали запрещенный метанол, хотя алкогольная основа должна была быть пивной. Сразу после ЧП производители сидра попросили ввести минимальную цену на напиток — 100 руб. за литр — с целью вытеснить с рынка контрафактную продукцию.
И будьте в курсе первыми!
