«Люди адаптируются». О перспективах блокировки Telegram на примере другой популярной соцсети - «Новости бизнеса»

Блокировка Telegram — не первая для российских интернет-пользователей, и кое-какие выводы уже можно сделать

Юрий Орлов / Городские медиа

Ограничения в интернете добрались и до мессенджера Telegram, к которому успели уже привыкнуть и бизнес, и СМИ с блогерами, и сами потребители. Перспективы развития ситуации эксперты оценивают в диапазоне от «некоторых сложностей» до полного отключения России от глобального интернета. У обозревателя NGS.RU, который в последние годы наблюдает за тем, что происходит с уже заблокированными сервисами, свое мнение по этому вопросу. Далее — от первого лица.

Экстремистская сеть с картинками (далее ЭСсК. Если вы не поняли, о чём я, просто закройте эту страницу и не тратьте свое время даром) была заблокирована еще в 2022 году. Потом государство запретило размещать там рекламу. Причина этого решения, в принципе, понятна и по-своему логична.

Да, конечно, львиная доля контента в ЭСсК как была, так и остается совершенно невинной: впечатления о путешествиях, фото девушек и юношей разного возраста, еда, милые зверушки и тому подобные вещи. Но, разумеется, можно найти там и что-то противоречащее подвижному российскому законодательству. Причем найти, совершенно этого не желая: достаточно разместившему контент просто таргетировать (ориентировать) на пользователей в России. По идее, с этим контентом нужно было как-то работать: доказывать свою правоту, разоблачать «фейки». Но было принято решение просто ограничить доступ к неконтролируемому источнику информации целиком.

Запрет рекламы тоже можно понять. Производители контента (неважно, блогеры это или СМИ) живут за счет рекламы, и если им обрезать поток живительных денег, то мотивация что-то делать в ЭСсК может увянуть, а с ней и желание пользоваться ЭСсК у пользователей в России. Всё логично. Казалось бы, что может пойти не так?

Так уж случилось, что у меня в этой самой проклятой сети уже давно был аккаунт. Сначала я туда публиковал просто фото из отпуска, как и все нормальные люди. Но потом решил сделать его некоей параллельной и расширенной версией обзоров еды. К началу 2022 года количество подписчиков перевалило за 10 тысяч (я даже подумал, не начать ли зарабатывать на этом деньги). После объявления ЭСсК экстремистской почти две тысячи человек то ли отписались, то ли вообще удалили свои аккаунты, и в воздухе витало ощущение, что теперь всем будет не до этого.

Но прошло какое-то время. Все, кто хочет, научились получать доступ к заблокированным ресурсам при помощи специальной технологии. И пошло-поехало.

Сегодня, если вы зайдете в ЭСсК, то обнаружите активность, какой не было, пожалуй, даже в 2021 году. «Взлетевшие» видео со стотысячными просмотрами, поток блогеров, расхваливающих то какие-нибудь гаджеты, то отели, то рестораны. ЭСсК работает в России точно так же, как она работает по всему миру, разве что заказать продвижение поста за деньги наши пользователи не могут. Конечно, время от времени контролирующие органы выписывают штрафы какому-нибудь блогеру, разместившему у себя явную заказуху. Но это стрельба из пушки даже не по воробьям, а по мухам.

Единственное, чего реально добились авторы запретов, — это того, что пользователи научились обходить блокировки. Причем не только какая-то безответственная публика — завсегдатаи кофеен и барбершопов, но и люди, работающие в самом разном малом бизнесе. ЭСсК сегодня — один из инструментов продвижения своих услуг и товаров, который может быть практически бесплатным (если заниматься им самостоятельно), но приносить реальных клиентов.

И это неудивительно. В запрещенной сети остались люди, потому что им там действительно интересно. Глобальная сеть и контент предлагает тоже глобально, пользователю показывают фото и видео из разных частей света. Это, кстати, работает и в обратном направлении: пользователи из России могут получить международную известность, если снимут что-то, что заинтересует людей по всему миру.

Но главная причина популярности ЭСсК в том, что у нее нет в России никаких альтернатив. То есть человек может чего-то там выкладывать в другой соцсети, но результаты настолько разнятся, что заниматься этим имеет смысл разве что очень популярным блогерам, которые через свои раскрученные площадки смогли затянуть туда очень большую аудиторию.

После запрета ЭСсК многие блогеры и бизнес кинулись в «Телеграм» и успели там преуспеть. Есть каналы, которые позволяют их создателям зарабатывать приличные деньги, «Телеграм» стал важным участником медиарынка. Что самое важное: участником вполне легальным. Значительная часть рекламы здесь размещалась с регистрацией в Едином государственном реестре и уплатой налогов. Благо в России создана очень удобная система для самозанятых, которые могут выставлять счета, подписывать договоры и отчислять пусть небольшие, но реальные деньги в бюджет.

Теперь решено пустить под нож их тоже. Уйдут ли российские пользователи из «Телеграма»? Ответ на этот вопрос можно легко найти в ЭСсК. Будет то же самое: кратковременный отток с последующим возвращением. Просто люди адаптируются к новым условиям и продолжат получать информацию там, где она есть.

Ограничивая то, к чему люди привыкли, то, что стало важными инструментами бизнеса, власти, на самом деле, воспитывают в гражданах тот самый правовой нигилизм, которого в нашем обществе и так хватает с избытком. Законопослушность не может быть основана только на наказаниях, люди должны понимать причины ограничений. В какой-то социальной сети замечен запрещенный контент? Но, может быть, стоит вести борьбу с теми, кто этот контент разместил? Ведь от блокировки той или иной социальной сети сами злоумышленники никуда не денутся, просто найдут новые формы.

Конечно, интернет в его нынешнем понимании можно вообще попытаться отключить. Попытаться оставить доступ к отдельным лояльным сервисам, банкам, списку проверенных СМИ, государственным органам. Но глобальная сеть — это не газовая труба, которую можно перекрыть в нужном месте. Как уже показали эксперименты, попытки введения масштабных ограничений приводят к тому, что перестают работать самые неожиданные вещи. Многие из нас даже не задумываются, насколько глубоко проник в самые разные сферы интернет. И как сложно будет этим самым «разным сферам», если интернет перестанет работать нормально.

Но даже если контролирующим и регулирующим органам с высоты своего бюджетного финансирования плевать на весь этот малый (да и средний тоже) бизнес, то полезно хоть иногда посмотреть правде в глаза. Люди, которые хотят обойти запреты для того, что им действительно нужно, всегда будут эффективней, чем нанятые на зарплату «ограничители». Они найдут способ пробиться через «глушилки», просто потребность в этом будет появляться у всё новых и новых категорий граждан, которым еще вчера хватало «легального» контента. Но, может быть, в этом и состоит коварный план.