Флорист из Магнитогорска ушла из найма и стала плести эксклюзивные ритуальные венки - «Новости бизнеса»
Анна выбрала довольно сложное направление для работы, но не изменяет ему уже много лет
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
46-летняя Анна Кулешова из Магнитогорска больше 10 лет собирает вручную авторские ритуальные венки. Флорист со стажем начинала плести венки для местных похоронщиков в виде подработки. За работу тогда ей платили всего 30–70 рублей. Сейчас у мастера свои студия и онлайн-школа, в которой она готовит ритуальных флористов по всей стране.
«Мне с детства нравится гулять по кладбищу»
Анну всю жизнь тянуло к цветам. С прогулок из сада, леса она не возвращалась без букета. Поэтому и выбрала профессию флориста. 15 лет она трудилась в цветочном салоне Магнитогорска и там же подрабатывала.
«Я для кортежей шила свадебные гирлянды. Помните время, когда ими украшали свадебные машины? Я все выходные шила, подшивала, сдавала в прокат и получала дополнительный заработок. Потом гирлянды вышли из моды, — вспомнила Анна. — И хотелось найти еще место заработка, несмотря на то что у нас была хорошая зарплата.
Анна обратилась к знакомым на кладбище и сказала, что хочет подзаработать. Так она стала плести ритуальные венки, за которые получала до 70 рублей.
«Работа веночниц сама по себе недорогая. В ней не требуется каких-то знаний о флористике. Главное — сделать много. Но я приходила не за деньгами. Это было почти всё то же самое, что я делала всю жизнь, только ничего не вяло и не портилось. А самое главное, здесь была совсем другая философия», — объяснила Анна.
Сложно поверить, что ритуальная тема может вдохновлять
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
Но достаточно пообщаться с Анной, и все вопросы отпадают сами собой
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
Мастер свободно говорит о смерти, и многие ее работы словно наполнены легкостью
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
В какой-то момент Анна решила уйти из цветочного салона и устроилась в медиахолдинг менеджером по рекламе. Продержалась три месяца, так как душа рвалась к творчеству, да и ритуальная тема необъяснимо манила.
«Как-то ночью я не спала и думала, что делать дальше. И вдруг у меня сложился пазл о траурной флористике. Сначала, конечно, все крутили у виска и говорили: „Аня, зачем тебе это? Займись свадьбами, композициями для дома“. Ниша с простой флористикой была мне неинтересна. В этой истории уже есть хорошие мастера. Во-вторых, это как будто было просто. А в траурную тему никто не шагает — боятся, — объяснила Анна. — Я точно не из робкого десятка. И сама тема как будто больше, мощнее, серьезнее. И всё, что связано с кладбищем, мне очень близко. Мне с детства нравится гулять по кладбищу, разглядывать даты захоронения. У меня подружка астролог, и она сказала мне, что да, у меня все планеты в 12-м доме. Всё, что связано с кладбищем, с потусторонним миром, — всё мое» .
«Я его грудью кормила, а вокруг — гробики»
Анна решила развивать идею с эксклюзивными ритуальными венками
«Первое, что я сделала, — позвонила тем, у кого начинала плести венки. Ритуальный бизнес очень узконаправленный, все как на ладони, — продолжила Анна. — Я позвонила и спросила разрешения: „Вы не против, если я сама займусь венками?“ Они сказали: „Не против, начинай. Ты нам не конкурент“.
Флорист начала развивать бизнес и тут поняла, что ждет малыша.
«Я нашла себе помещение, подписала договор аренды и через две недели узнала, что беременна. Мне тогда было 36 лет. И мне стало страшно, — признаётся Анна. — На 11-й неделе возникли сложности дома. Аренда шла, а я месяца два лежала с токсикозом, слезами и думала, как быть дальше, — рассказала Анна. — Беременность была долгожданная. Но всё в один момент. Бабушек и дедушек не было, моя мама уже тяжело болела. Аренда капала, и мне ничего не оставалось, как поднять себя за шкварник и начать работать».
После родов Анна также совмещала бизнес и материнство.
«Я на выставку „Некрополь“ поехала, когда ребенку было четыре месяца. Я его грудью кормила, а вокруг — гробики», — говорит с улыбкой Анна.
Когда предпринимательница только начала верить в свои силы, ее попросили съехать из арендуемого помещения. Ресурсов на открытие нового магазина не было, и ритуальный флорист стала продавать венки через интернет. Не сразу, но вопрос с новым помещением решился. Анна же стала осваивать онлайн-направление и обрастать броней. Как прагматик она понимала, для чего открыла бизнес и что люди по хорошему поводу к ней не обращаются. Правда первое время коммуникации с родственниками умерших выбивали ее из колеи. Особенно, когда дело касалось смерти детей.
«Близко принимала к сердцу, плакала вместе с ними. До сих пор помню историю каждого. В какой-то момент я поняла, что не стоит всё это тащить домой. И примерять каждое пальто на себя тоже не надо», — пояснила Анна.
«Он тихо спас не одну сотню человеческих жизней»
Для первых заказов мастер часто использовала живые цветы, но постепенно ушла в мир искусственных. Сейчас основные поставки материала для работы предпринимательница заказывает сама, напрямую из Китая. Исключение — плетеные основы для некоторых венков: их из ивы делают пожилые люди, подрабатывая на пенсии.
Разглядывая творения Анны понимаешь, насколько скудны могут быть наши представления об искусственных цветах. Тут есть цветы и ягоды, как у бабушки в саду, первоцветы, веточки разных оттенков, строгие и классические варианты и те, что раньше видеть не доводилось. Клиентам Анна рассказывает о философии цветов, о том, что они бывают мужского и женского рода, чтобы из всего разнообразия заказчик выбрал то, что пришлось бы по душе умершему.
Под каждый заказ будут подобраны наиболее подходящие цветы
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
И лента нужного цвета к венку. К слову, черная сейчас не востребована
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
В числе первых клиентов были преданные студенты ректора Магнитогорского государственного университета Валентина Федоровича Романова (скончался в 2021 году. — Прим. ред.). При плетении венка ректору Анна учла целый список его качеств.
«Он был такой простой, по их словам. Ходил в вещах, которые давно было пора обновить. И студентам даже хотелось скинуться и купить ему хорошие пиджак и ботинки, но боялись обидеть его этим. А Романов при этом копил деньги, чтоб съездить за границу. И не для того, чтобы отдохнуть, а чтобы рассказать своим студентам что-то новое, вне учебной программы, — описала Анна. — В 1995 году, когда вовсю шла война в Чечне, Валентин Федорович брал всех мальчишек, поступающих в пединститут, даже если они не проходили по баллам. Говорил, что девочки еще успеют поступить на следующий год. А мальчики если не поступят, их заберут в Чечню. Таким образом он тихо спас не одну сотню человеческих жизней».
Венок для Валентина Романова Анна сплела из полевых цветов.
«Я студентам предложила венок из васильков — простые и в то же время глубокие и бездонные по цвету. Я бы не стала для него собирать венок из эустом, гортензий, стрелиций. Ленту студенты попросили подписать на кириллице. По их словам, это отображало его натуру», — рассказала Анна.
Тот самый венок от студентов для Валентина Романова
Источник:Анна Кулешова
Со временем заказов стало больше, и у Анны появились две помощницы. Основной ассортимент студии — это венки в виде щита и круглые. Последний вид венка на первый взгляд можно спутать с праздничным, схожим с теми, которые плетут к католическому Рождеству. Но Анна настаивает, что эта форма русская:
«Принято считать, что круглые венки относятся к европейской траурной флористике. Я поначалу тоже так считала. Но потом пришла к тому, что чего это вдруг европейское? Наше! Венок круглый без начала и без конца. Если посмотреть историю, то Сталина и Ленина хоронили с круглыми венками. И у них тогда уже белые ленты были, не черные».
Вы, возможно, удивитесь, но да, это венки для кладбища
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
И эта композиция — тоже
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
«Когда приходим на похороны, то нам хочется много чего сказать»
Венки Анна считает последним подарком умершему. В работе мастер и ее помощницы всегда уделяют внимание истории жизни покойного, подбирают листья, цветы, основу венка под каждого индивидуально.
При создании работ Анна опирается на смысловую нагрузку цветов
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
И без основ композиции — никуда
Источник:Наталья Зайцева / MGORSK.RU
«Мы так часто не говорим близким при жизни, что мы их любим и ценим. И что они значат в нашей жизни, — прослезилась Анна. — И когда приходим на похороны, то нам хочется много чего сказать. Мы перестаем стесняться говорить. Только человека уже нет».
Необходимым азам предпринимательница учит уже своих учениц
Источник:Анна Кулешова
Венки в студии стоят от 2 до 20 тысяч за самый большой. Основной же заработок Анне сейчас приносит онлайн-школа, в которую записываются со всей России. За 8 лет она выпустила 13 потоков студентов. В числе уже обучавшихся есть ритуальные флористы из десятков городов. За курс от одной студентки Анна получает по 45 тысяч рублей.
«Я получила лицензию на преподавание. Теперь выдаю документы гособразца. Единственное, что специализация „флорист“. В траурной флористике я делаю отдельно сертификаты, — уточнила Анна. — Потому что в Росреестре нет такой специальности, как ритуальный флорист. На „Госуслугах“ приходит сообщение о присвоении новой профессии „флорист“».
Только Россией мастер ограничиваться не планирует и недавно получила приглашение в Белоруссию, где она также будет обучать ритуальных флористов.
Анна Кулешова не первый флорист в Магнитогорске, которому удается построить бизнес. Ранее мы рассказывали об Ульяне Шаговой, которая открыла кофейню с мухой на логотипе, всю жизнь работая с цветами.
И будьте в курсе первыми!
